Renzo Rosso, a DIESEL alapítója nem volt egy formatervező zseni. Nem is volt sok pénze. De a kreativitás, a bátorság és az elszántság megfelelő kombinációjával rendelkezett. 1978-ban egy hagyományos textilipari vállalatnál dolgozott. Renzo azonban látta, hogy merre tart a divatipar, és 40 százalékos részesedést vásárolt a Moltexben, ahol dolgozott (az apjától kapott kölcsönből), és meggyőzte a többségi tulajdonost, hogy a farmerre kell koncentrálniuk. Később átnevezték a céget Dieselre, és elkezdtek varrni és árulni. 1985-ben Renzo úgy döntött, hogy itt az ideje elválni a fent említett cégtől, és a Diesel egyedüli tulajdonosa lett.

Az első üzlet 1991-ben nyílt meg a New York-i Lexington Avenue-n, közvetlenül egy nagy Levis üzlettel szemben. A Diesel farmerek a Levishez képest viseltesnek és giccsesnek tűntek, mivel kopottasak és lyukasak voltak, de ezek a tulajdonságok hatalmas sikert arattak. A laza és lázadó stílust felnőttek, tinédzserek és gyerekek generációi szerették meg.

Az elmúlt években a Diesel a fiatalabb generációra összpontosított, és olyan projekteket támogatott, mint a bécsi AIDS jótékonysági bál, a Sundance Filmfesztivál és a Diesel-U-Music. A cégnek mindig az egyik legnagyobb "standja" van a divatvásárokon, és mindig a könnyed lázadás útját járja.

A Diesel a marketingkampányairól is ismert - a "BE STUPID" elnevezésű kampány nem csak a marketing világát rázta meg. Nagyszerű és vicces vizuális elemek olyan szlogenekkel, mint "A bölcsességnek esze van, a bolondságnak töke!". Vagy "Az okos emberek kritizálnak, a bolondok feltalálnak!". A bolondok szerte a világon imádták.

A globális márka másik eredménye, hogy 2008 óta az egyik első olyan cég, amelynek ruhái videojátékokban is megjelennek.

A Dieselt egyszerűen nem szabad figyelmen kívül hagyni, ha az eredetiség és a függetlenség az öltözködésben a kedvencei.

A DIVAT VILÁGA