Renzo Rosso, zakladatel značky DIESEL, nebyl žádný designérský génius. Neměl ani mnoho peněz. Měl však tu pravou kombinaci tvořivosti, odvahy a cílevědomosti. V roce 1978 pracoval v běžné textilní firmě. Renzo však viděl, kam se bude módní průmysl ubírat a ve firmě Moltex, kde pracoval, koupil 40-percetný podíl (z půjčky od otce) a přesvědčil většinového majitele, že by se měly začít orientovat na denim. Firmu později přejmenovali na Diesel a začali šít a prodávat. V roce 1985 se Renzo rozhodl, že je čas oddělit se od výše zmíněné firmy a stal se tak jediným majitelem značky Diesel.
První prodejna byla otevřena roku 1991 na Lexington Avenue v New Yorku, přímo naproti velkému obchodu Levis. Džíny Diesel vypadaly oproti "levisky" obnošeně a kýčovité, protože byly seprané a samá díra, ale právě díky těmto vlastnostem se staly obrovským hitem. Uvolněný a rebelský styl si zamilovala generace dospělých, teenagery i dětí.
V posledních letech věnuje společnost Diesel pozornost především mladé generaci, a to sponzorováním projektů jako Charitativní vídeňský ples proti AIDS, festival Sundance Film nebo Diesel-U-Music. Na módních veletrzích má společnost vždy jeden z největších "stánků" a vždy jde cestou lehkého rebelství.
Diesel je také známý pro své marketingové kampaně - ta s názvem "BE STUPID" otřásla nejen světem marketingu. Skvělé a vtipné vizuály s hláškami jako: "Moudrost má mozek, bláznovství má koule!" Nebo "Chytří kritizují, blázni vymýšlejí!" Si zamilovali blázni po celém světě.
Dalším z úspěchů této celosvětově dostupné značky je, že od roku 2008 je jednou z prvních společností, jejíž oblečení se objevuje i ve videohrách.
Diesel zkrátka nelze ignorovat, pokud si potrpíte na originalitu a nezávislost v oblékání.
SVĚT MÓDY
Člověk vs. algoritmus: Kdo dnes rozumí stylu lépe?
Umělá inteligence rychle mění způsob, jakým módu navrhujeme, objevujeme i nakupujeme. Dokáže analyzovat miliony datových bodů, předvídat preference a během několika sekund vytvořit vizuál, na kterém by lidský tým pracoval celé dny. Znamená to ale, že AI skutečně rozumí stylu?
Vlna bez kousání: Jak ji vybrat, nosit a nezničit v pračce
Na podzim ji chceme ve svetrech, kabátech, šálách i kalhotách. Jenže vlna není jedna. Některá je jemná tak, že ji můžete nosit na holé tělo, jiná vám po pěti minutách připomene, proč jste jako dítě odmítala svetry. Jak se v ní vyznat, co od ní čekat a proč dobrý vlněný kousek stojí za místo ve skříni?
Ikony šatníku: Oxfordská košile Gant a příběh americké klasiky
Některé kousky se v kolekcích objevují sezonu, jiné se stanou součástí DNA značky. V nové sérii Ikony šatníku se podíváme na modely, které módní historii ovlivnily natolik, že je nosíme dodnes. Začínáme klasikou: oxfordskou košilí Gant, jejíž příběh vede přes sportovní hřiště, New Haven i univerzitní kampusy Ivy League.
Co budeme nosit letos na podzim? 7 trendů, které stojí za pozornost
Jestli jste čekali, že s prvními zářijovými dny zase poslušně vytáhneme béžovou, hnědou a černou, letošní podzim vám do toho trochu hodí vidle. Barvy jsou výraznější, saka zajímavější, kostka větší a sportovní prvky se zabydlují i v outfitech, se kterými se rozhodně nechystáme do posilovny. Vybrali jsme trendy podzimu 2026, které mají jednu velkou výhodu: dají se skutečně nosit.
Gumička, kterou nosí Haaland. Jak se z KKNEKKI stal malý módní fenomén
K módnímu statusu někdy stačí překvapivě málo. Někdy stačí jen šedesát propletených vláken, stovky barevných kombinací a culík jednoho z nejslavnějších fotbalistů světa. KKNEKKI už dávno není jen gumička, kterou ráno v rychlosti lovíte na dně kabelky. Nosí se ve vlasech i na zápěstí, sbírá se v nejrůznějších barvách a své fanoušky má po celém světě. A teď ji najdete také na vybraných prodejnách VERMONT!
