Člověk vs. algoritmus: Kdo dnes rozumí stylu lépe?
Umělá inteligence rychle mění způsob, jakým módu navrhujeme, objevujeme i nakupujeme. Dokáže analyzovat miliony datových bodů, předvídat preference a během několika sekund vytvořit vizuál, na kterém by lidský tým pracoval celé dny. Znamená to ale, že AI skutečně rozumí stylu?
23. října 2026
Aneta Hostková
Ještě před několika lety se spojení umělé inteligence a módy nejčastěji skloňovalo v souvislosti s předpovídáním trendů nebo optimalizací skladových zásob. V roce 2026 je situace výrazně jiná. AI se přesouvá přímo k zákazníkovi.
Pomáhá mu hledat produkty, porovnávat značky, vytvářet outfity a rozhodovat se mezi jednotlivými variantami. Podle McKinsey se módní průmysl postupně posouvá od klasického vyhledávání k prostředí, ve kterém mohou spotřebitele při nákupu zastupovat AI asistenti a později samostatnější nákupní agenti.
Budoucí osobní stylistka tak nemusí být člověk. Může to být algoritmus, který zná vaši velikost, rozpočet, historii nákupů, oblíbené barvy i program na příští týden.
Od doporučování k rozhodování
Současné doporučovací systémy pracují převážně s minulým chováním. Sledují, na co zákazník klikl, co si uložil nebo koupil, a na základě těchto dat mu ukazují další relevantní produkty.
Generativní a agentická AI jde dál.
Místo filtrování stovek položek může zákazník jednoduše formulovat požadavek: „Potřebuji oblečení na třídenní pracovní cestu do Kodaně, budu mít dvě formální večeře, nechci nic s výrazným logem a ráda bych využila věci, které už mám.“ AI může propojit kontext, osobní preference a nabídku obchodů a vytvořit konkrétní řešení. Právě schopnost pracovat s obrovským množstvím dat je její největší výhodou.
Zatímco lidský stylista vychází ze zkušenosti a intuice, algoritmus může v reálném čase sledovat globální poptávku, dostupnost produktů, historii zákazníka i jemné změny jeho chování.
Módní buyeři už podobné nástroje používají k přesnějšímu sestavování sortimentu. AI jim umožňuje pracovat nejen s historickými prodeji, ale také s aktuálním vyhledáváním, klikáním a ukládáním produktů napříč trhy.
Dokáže AI také tvořit?
Odpověď je stále častěji ano. Jedním z nejvýraznějších příkladů se v lednu 2026 stala couture kolekce Alexise Mabilla. Návrhář představil digitální show, ve které byly pomocí AI vytvořeny modelky, prostředí i samotné prezentované looky.Projekt ale zároveň ukázal, že hranice mezi „lidským“ a „AI“ autorstvím není jednoduchá.
Mabille a jeho tým pracovali na výsledku přibližně pět měsíců. Používali fyzické vzorky materiálů, kresby a detailní instrukce a jednotlivé siluety někdy procházely stovkami iterací. Výsledný obraz vytvořila AI, kreativní směr však zůstával lidský. To naznačuje pravděpodobný model budoucnosti: nikoli člověk proti stroji, ale člověk pracující se strojem.
Algoritmus zná preference. Zná ale vkus?
Právě zde se objevuje největší slabina umělé inteligence. AI je mimořádně dobrá v rozpoznávání vzorců. Pokud miliony uživatelů začnou vyhledávat určitý střih kalhot, systém tuto změnu zaznamená mnohem rychleji než kterýkoli módní editor. Jenže trend a styl nejsou totéž. Trend je možné sledovat pomocí dat. Styl často vzniká jejich porušením.
Mnohé módní momenty, které dnes považujeme za ikonické, byly ve své době zajímavé právě proto, že odporovaly očekávání. Lidská kreativita dokáže pracovat s ironií, kulturním kontextem, osobní zkušeností nebo záměrnou nedokonalostí způsoby, které se obtížně převádějí na datové body. AI může určit, co je statisticky relevantní. Člověk se může rozhodnout relevantnost ignorovat.
Nová otázka pro luxus
Pro luxusní značky je AI současně příležitostí i rizikem. Na jedné straně umožňuje personalizovat zákaznickou zkušenost v rozsahu, který byl dříve nemožný. Digitální prostředí se může přizpůsobit konkrétnímu klientovi, prodejce může před návštěvou znát jeho historii a AI asistent může doporučovat produkty podle jeho skutečných preferencí. Výzkum McKinsey z roku 2026 ukazuje, že zákazníci v USA i Číně již AI využívají zejména ve fázi objevování a porovnávání luxusních produktů. Na druhé straně je luxus založený na něčem, co se obtížně automatizuje: pocitu výjimečnosti.
Pokud budou mít všichni zákazníci dokonale personalizovanou nabídku, může se personalizace sama stát standardem. Skutečný luxus pak možná nebude znamenat více technologie, ale naopak větší přístup k člověku, řemeslu a autentickému zážitku.
AI kampaně a problém autenticity
Podobné napětí lze sledovat v módní reklamě. Značky v posledních letech experimentují s generovanými kampaněmi s rozdílnými výsledky. Některé realisticky pojaté projekty vyvolaly negativní reakce a kritiku kvůli pocitu lacinosti nebo nahraditelnosti lidské kreativní práce. Jiné značky zaznamenaly pozitivnější odezvu, když AI využily otevřeně a vytvořily výrazně surrealistickou estetiku.
To naznačuje, že zákazníkům nemusí vadit samotné použití AI. Důležitější může být způsob, jakým je technologie použita. Pokud pouze levně imituje tradiční fotografii, může působit jako náhražka. Pokud umožní vytvořit vizuální svět, který by jinak nemohl vzniknout, stává se novým kreativním médiem.
Člověk, nebo algoritmus?
Odpověď pravděpodobně není binární. AI dnes dokáže rozumět preferencím lépe než kterýkoli jednotlivý člověk. Umí analyzovat nesrovnatelně větší množství informací, rychle reagovat na změny a personalizovat doporučení. Člověk má zatím výhodu jinde. Dokáže dát jednotlivým věcem význam.
Může pochopit, proč určitý kus oblečení není zajímavý jen kvůli střihu, ale také kvůli hudební scéně, politickému momentu, vzpomínce nebo osobnímu postoji, který reprezentuje. Budoucnost módy proto pravděpodobně nebude soubojem lidské a umělé inteligence. Úspěšní budou ti, kteří dokážou využít obě. AI může analyzovat možnosti. Člověk může rozhodnout, která z nich stojí za pozornost. A právě toto rozhodnutí možná zůstává nejpřesnější definicí vkusu.
Svět módy
Člověk vs. algoritmus: Kdo dnes rozumí stylu lépe?
Umělá inteligence rychle mění způsob, jakým módu navrhujeme, objevujeme i nakupujeme. Dokáže analyzovat miliony datových bodů, předvídat preference a během několika sekund vytvořit vizuál, na kterém by lidský tým pracoval celé dny. Znamená to ale, že AI skutečně rozumí stylu?
Vlna bez kousání: Jak ji vybrat, nosit a nezničit v pračce
Na podzim ji chceme ve svetrech, kabátech, šálách i kalhotách. Jenže vlna není jedna. Některá je jemná tak, že ji můžete nosit na holé tělo, jiná vám po pěti minutách připomene, proč jste jako dítě odmítala svetry. Jak se v ní vyznat, co od ní čekat a proč dobrý vlněný kousek stojí za místo ve skříni?
Ikony šatníku: Oxfordská košile Gant a příběh americké klasiky
Některé kousky se v kolekcích objevují sezonu, jiné se stanou součástí DNA značky. V nové sérii Ikony šatníku se podíváme na modely, které módní historii ovlivnily natolik, že je nosíme dodnes. Začínáme klasikou: oxfordskou košilí Gant, jejíž příběh vede přes sportovní hřiště, New Haven i univerzitní kampusy Ivy League.
Co budeme nosit letos na podzim? 7 trendů, které stojí za pozornost
Jestli jste čekali, že s prvními zářijovými dny zase poslušně vytáhneme béžovou, hnědou a černou, letošní podzim vám do toho trochu hodí vidle. Barvy jsou výraznější, saka zajímavější, kostka větší a sportovní prvky se zabydlují i v outfitech, se kterými se rozhodně nechystáme do posilovny. Vybrali jsme trendy podzimu 2026, které mají jednu velkou výhodu: dají se skutečně nosit.
Gumička, kterou nosí Haaland. Jak se z KKNEKKI stal malý módní fenomén
K módnímu statusu někdy stačí překvapivě málo. Někdy stačí jen šedesát propletených vláken, stovky barevných kombinací a culík jednoho z nejslavnějších fotbalistů světa. KKNEKKI už dávno není jen gumička, kterou ráno v rychlosti lovíte na dně kabelky. Nosí se ve vlasech i na zápěstí, sbírá se v nejrůznějších barvách a své fanoušky má po celém světě. A teď ji najdete také na vybraných prodejnách VERMONT!
