Některé módní hity poznáte na první pohled, protože mají výrazné logo, nezaměnitelný tvar a cenu, kvůli které si jejich nákup raději pár dní promýšlíte. KKNEKKI na to jde podstatně nenápadněji. Je malá, barevná a jejím hlavním životním posláním je udržet vlasy tam, kde mají být. Přesto se kolem ní vytvořila komunita fanoušků, která dokazuje, že i obyčejná gumička může získat status módního doplňku.

Pokud navíc sledujete fotbal, je docela možné, že jste KKNEKKI znali dávno předtím, než jste vůbec tušili, jak se jmenuje. Erling Haaland totiž své dlouhé blond vlasy svazuje právě těmito gumičkami. Nosí je na tréninky, při zápasech i mimo hřiště a jeho vztah ke značce nezačal smlouvou s marketingovým oddělením. Gumičky si jednoduše oblíbil a používal je sám od sebe. V roce 2024 pak udělal poměrně nečekaný kariérní krok: do norské společnosti Bon Dep, která za KKNEKKI stojí, investoval. Od „potřebuji něco na culík“ k podílu ve firmě na vlasové doplňky. I tak může vypadat dobrá investiční strategie.

Příběh, který začal dávno před Haalandovým culíkem

KKNEKKI rozhodně není značka, která by vznikla minulý rok poté, co někdo na TikToku zjistil, že barevné gumičky vypadají hezky na zápěstí. Její historie sahá až do roku 1987 a začala v Jižní Koreji, kde vznikla také specifická technika pletení, která je pro gumičky charakteristická dodnes.

Později se příběh přesunul do Skandinávie. KKNEKKI dnes vlastní, navrhuje a provozuje norská rodinná společnost, a značka tak spojuje korejskou tradici péče o vlasy se skandinávským přístupem k designu. Výsledkem je doplněk, který má být především funkční, ale současně je dost hezký na to, abyste ho nemuseli okamžitě schovávat do kabelky.

Co je na ní vlastně tak zvláštního?

Každý, kdo někdy večer rozpustil pevný culík a dalších deset minut si masíroval bolavou hlavu, ví, že na výběru gumičky záleží víc, než se může zdát.

KKNEKKI tvoří více než 60 propletených vláken. Právě specifická konstrukce jí má dodat kombinaci vlastností, které od dobré gumičky očekáváme: má být pružná a dostatečně pevná, aby vlasy skutečně udržela, ale zároveň měkká a šetrná. Neměla by vlasy tahat ani lámat a po rozpuštění culíku nezanechává výrazný otisk. Což oceníte zejména ve chvíli, kdy jste měla celý den vlasy stažené a večer je chcete rozpustit, aniž by uprostřed účesu zůstala podivná vlna připomínající vzpomínku na posledních osm hodin.

Co udělá jeden slavný culík

Těžko říct, jestli někdo v KKNEKKI při plánování globální expanze počítal s tím, že jedním z nejlepších marketingových nástrojů značky bude hříva Erlinga Haalanda.  Tak či tak se přesně to stalo.

Na jeho vztahu ke značce je zajímavé hlavně pořadí událostí. KKNEKKI totiž nosil dlouho předtím, než vznikla oficiální spolupráce. Používal ji při trénincích, během zápasů i v běžném životě jednoduše proto, že mu vyhovovala. Teprve později se stal také investorem a v roce 2026 přišla i limitovaná Haaland Edition s osmi gumičkami, jejichž barvy odkazovaly na dresy týmů, za které během kariéry hrál. 

A jestli někdo potřeboval ještě poslední argument pro tvrzení, že KKNEKKI opravdu drží, Haaland jí letos dopřál poměrně důkladný zátěžový test. Na mistrovství světa ji nosil během zápasů norského týmu. Devadesát minut profesionálního fotbalu, sprinty, pot a hlavičkové souboje jsou přece jen o něco přesvědčivější než tři kolečka po koupelně před odchodem do práce.

A tady se z praktické pomůcky začíná stávat móda. Gumičku můžete sladit se šperky, hodinkami, svetrem, kabelkou nebo třeba barvou tenisek. A pak, když je potřeba, ji jednoduše stáhnete ze zápěstí a vpletete do vlasů. Třeba v moment, kdy začne foukat, jdete cvičit nebo vám jednoduše rozpuštěné vlasy přestanou během dne připadat jako dobrý nápad.

KKNEKKI navíc dvakrát ročně představuje nové sezonní barvy, takže vedle klasických neutrálních odstínů vznikají proužkované nebo třpytivé varianty, neonové tóny i nejrůznější barevné kombinace. Z vlasové pomůcky se pak může stát i něco, co můžete sbírat.

Jedna černá rozhodně stačí. Teoreticky.

Na popularitě KKNEKKI je zajímavé, že stojí na velmi jednoduchém principu. Je to předmět každodenní potřeby, který někdo vzal dostatečně vážně na to, aby promyslel jeho konstrukci, materiál i vzhled. A pak mu dal více než sedm set barevných podob, což samozřejmě veškerou střídmost okamžitě komplikuje.

Nemusíte přitom být Haaland, mít vlasy do půl zad a vědět, kdo právě vede Premier League. KKNEKKI dává smysl při sportu, v práci, na cestách i jako malá pojistka na zápěstí pro případ, že se účes během dne rozhodne nespolupracovat.

Gumičky KKNEKKI teď najdete také u nás ve vybraných multibrandových prodejnách VERMONT Store. Jestli si půjdete pro jednu praktickou černou a odejdete se čtyřmi různými barvami, předem upozorňujeme, že při více než sedmi stech možnostech bylo riziko poměrně vysoké.

Svět módy