AI v módě: Když styl počítá s daty
Chytrá móda není o tom, že vás svetr zahřeje, ale že vám ho doporučí algoritmus dřív, než vůbec zjistíte, že vám bude zima. Když se řekne „móda a technologie“, většina si možná představí světélkující šaty na Met Gala nebo chytré tenisky propojené s telefonem. Ale skutečná módní revoluce se dnes odehrává v tichu serveroven, v řádcích kódu a v mozcích algoritmů, které mají jednu jednoduchou misi: učinit módní průmysl chytřejší, efektivnější a osobnější než kdy předtím. A hlavně přestat střílet trendy naslepo.
11. ledna 2026
Aneta Hostková
foto: chatgpt.com/Jiří Petričák
Konec konfekční slepoty: personalizace díky AI
V tradičním retailu jste byli jen číslo. Někde mezi XS a XXXL. V e-commerce éře jste se stali „uživatelem“. Ale až teď, s příchodem AI, jste konečně jedinečný módní profil. Váš styl, barvy, typ postavy, sezónní preference, klima, ve kterém žijete, dokonce i emoční nákupní impulzy - to všechno si AI pamatuje a analyzuje.
Kdo to umí?
- Stitch Fix – americký průkopník „AI stylingu“, kde vám algoritmus vybírá oblečení podle vašich dat a pak jej ladí skutečný stylist(k)a. Kombinace lidského citu a strojové přesnosti.
- Zalando – jejich funkce „Zalando Assistant“ pracuje s AI pro doporučování stylu i velikosti. Cílem je snížit počet vratek (a tedy uhlíkovou stopu).
- H&M – jejich loajalitní aplikace sbírá data a generuje módní inspiraci v reálném čase. AI zde funguje jako zrcadlo vkusu zákazníka.
Zrcadlo, zrcadlo… Co mi dneska sluší nejvíc?
Virtuální kabinky už nejsou experiment. Jsou budoucností zcela reálnou a (většinou) lichotivou. Pomocí rozšířené reality (AR) a AI si můžete „zkusit“ oblečení online, porovnat velikosti, dokonce i sladit outfit s tím, co už máte doma.
Kdo to zavedl?
Farfetch – s pomocí startupu Zeekit testují virtuální zkoušení u vybraných značek. GUCCI x Snapchat – společná AR kampaň umožnila vyzkoušet si tenisky pomocí filtru. Amazon – investuje obrovské prostředky do „Made for You“ služby, která vám ušije triko na míru pomocí 3D skenu těla. AI analyzuje postavu a doporučí ideální střih.
Trendspotting? Už ne v první řadě na fashion weeku, ale v cloudu
Zapomeňte na jednu Miucciu, která určí, co se bude nosit. Dnes trendy předvídají superpočítače. Sledují miliony obrázků, hashtagů, kliknutí, zmínek. To, co nosí TikTok generace v lednu, bude v červenci v kolekci a ne náhodou.
Kdo to používá?
- Heuritech – francouzský startup, který analyzuje sociální sítě pomocí AI a prodává data značkám jako Louis Vuitton, Adidas nebo Dior.
- EDITED – analytická platforma pro značky, která radí s cenotvorbou, sezónními výkyvy i designem podle prediktivních modelů.
AI jako návrhář umí být kreativní i funkční
Ano, AI dnes dokáže vytvořit kolekci. Ne nutně citlivou jako rukopis Jacquemuse, ale dostatečně nositelnou a funkční. AI generuje návrhy na základě trendových vstupů, materiálových databází i chování zákazníků. Výsledkem je design, který není jen estetický, ale i obchodně úspěšný.
Kdo to testuje?
- The Fabricant – digitální módní dům, který tvoří oblečení jen pro virtuální svět. AI zde generuje návrhy bez odpadu a fyzického produktu.
- Tommy Hilfiger x IBM – společný projekt, kde AI analyzovala předchozí kolekce a trendy a vytvořila nové návrhy, které šly do výroby.
- Revolve – AI asistuje s výběrem produktů do jejich kolekcí podle poptávky zákazníků.
Jedním z největších přínosů AI v módě je udržitelnost. Algoritmy pomáhají značkám předpovědět poptávku, optimalizovat výrobu a omezit přebytky. Menší plýtvání, méně slev, méně vyhozeného oblečení. Ano, i planeta si oddechne.
Značky, které jdou příkladem:
- H&M – používá AI ke sledování prodejnosti jednotlivých kousků a přizpůsobuje výrobu v reálném čase.
- Nike – AI pomáhá s optimalizací distribuce a snižováním emisí v rámci dodavatelského řetězce.
- ASOS – díky analýze dat upravují šířku sortimentu a lépe plánují kolekce, které zákazníci skutečně chtějí.
Je AI konec módy, jak ji známe nebo její záchrana?
Umělá inteligence v módě vyvolává otázky. Kam zmizí lidský dotek? Co bude s kreativními návrháři? Nestane se z módy jen algoritmický produkt? Ale pravdou je, že AI nenahrazuje vkus, jen ho pomáhá pochopit, usnadnit, zpřístupnit a demokratizovat. Kreativita zůstává doménou lidí. AI pouze čistí prostor od zbytečností.
A ano, budoucnost módy bude hybridní. Vytvářená rukama designéra a očima datového analytika. Bude mít tvář i tvůrce, ale podpoří ji síla algoritmu, který ví, co lidé skutečně chtějí nosit. Umělá inteligence v módě není hrozba, ale elegantní partnerka, která drží krok s vaším stylem i dobou. Ať už vybíráte kabát, navrhujete kolekci nebo se snažíte snížit módní odpad - s AI je všechno o něco jednodušší. A často i krásnější.
NOVINKY
AI v módě: Když styl počítá s daty
Chytrá móda není o tom, že vás svetr zahřeje, ale že vám ho doporučí algoritmus dřív, než vůbec zjistíte, že vám bude zima. Když se řekne „móda a technologie“, většina si možná představí světélkující šaty na Met Gala nebo chytré tenisky propojené s telefonem. Ale skutečná módní revoluce se dnes odehrává v tichu serveroven, v řádcích kódu a v mozcích algoritmů, které mají jednu jednoduchou misi: učinit módní průmysl chytřejší, efektivnější a osobnější než kdy předtím. A hlavně přestat střílet trendy naslepo.
Peak Performance a lyžařina bez kompromisů
Existují značky, které mluví nahlas, a pak jsou takové, které mluví přesně. Peak Performance patří do té druhé skupiny. Nepotřebuje křičet o výkonu, protože ho žije. Nepotřebuje dokazovat styl, protože z funkce ho přirozeně vytváří. Zima pro Peak Performance není období v kalendáři. Je to prostředí. Stav mysli. Prostor, kde se ukazuje, co obstojí – materiál, střih, pohyb i člověk samotný.
Vánoční noc ve znamení elegance
Jsou chvíle, které si žádají víc než jen hezké šaty. Chtějí atmosféru. Postoj. Ticho, ve kterém zaznívá styl. Tento vánoční editorial vznikl v prostoru, kde se elegance přirozeně potkává s dramatem – na červeném schodišti, v měkkém světle, mezi stíny a odlesky. Přesně tam, kde se rodí večerní móda, která má charakter.
Kundosaki × DIESEL: Čtyři outfity, které nehrají podle pravidel
Influencerka Kundosaki má dar proměnit každou ulici v runway a každý outfit v statement. A když se spojí s DIESEL, vzniká kombinace, která nepotřebuje schválení. Tahle móda není pro ty, kdo chtějí zapadnout, ale pro ty, kdo si budují vlastní vesmír.
Vánoční dárky pro muže: jak vybrat něco, co opravdu unosí (a ocení)
Nakupovat dárky pro muže bývá disciplína sama o sobě. Někteří řeknou, že nic nepotřebují, jiní mají svůj styl tak jasně daný, že se bojíte sáhnout vedle. Přitom právě kvalitní móda, doplňky a pár chytrých vychytávek patří k dárkům, které udělají radost prakticky každému – od minimalisty v bílém tričku až po outdoorového nadšence. Níže najdete inspiraci rozdělenou do kategorií, včetně tipů, podle čeho vybírat, aby byl balíček pod stromečkem trefou do černého.
Dárky, které si říkají o mašličku
Zimní sezóna volá po teple, stylu a nadčasové eleganci a právě proto jsou kousky našich značek ideální volbou pro ty, kteří chtějí darovat něco víc než jen „nějaký dárek“. Od udržitelných svetrů až po elegantní šaty, tady jsou dárky pro ženy, které letos udělají radost.
