AI v módě: Když styl počítá s daty
Chytrá móda není o tom, že vás svetr zahřeje, ale že vám ho doporučí algoritmus dřív, než vůbec zjistíte, že vám bude zima. Když se řekne „móda a technologie“, většina si možná představí světélkující šaty na Met Gala nebo chytré tenisky propojené s telefonem. Ale skutečná módní revoluce se dnes odehrává v tichu serveroven, v řádcích kódu a v mozcích algoritmů, které mají jednu jednoduchou misi: učinit módní průmysl chytřejší, efektivnější a osobnější než kdy předtím. A hlavně přestat střílet trendy naslepo.
11. ledna 2026
Aneta Hostková
foto: chatgpt.com/Jiří Petričák
Konec konfekční slepoty: personalizace díky AI
V tradičním retailu jste byli jen číslo. Někde mezi XS a XXXL. V e-commerce éře jste se stali „uživatelem“. Ale až teď, s příchodem AI, jste konečně jedinečný módní profil. Váš styl, barvy, typ postavy, sezónní preference, klima, ve kterém žijete, dokonce i emoční nákupní impulzy - to všechno si AI pamatuje a analyzuje.
Kdo to umí?
- Stitch Fix – americký průkopník „AI stylingu“, kde vám algoritmus vybírá oblečení podle vašich dat a pak jej ladí skutečný stylist(k)a. Kombinace lidského citu a strojové přesnosti.
- Zalando – jejich funkce „Zalando Assistant“ pracuje s AI pro doporučování stylu i velikosti. Cílem je snížit počet vratek (a tedy uhlíkovou stopu).
- H&M – jejich loajalitní aplikace sbírá data a generuje módní inspiraci v reálném čase. AI zde funguje jako zrcadlo vkusu zákazníka.
Zrcadlo, zrcadlo… Co mi dneska sluší nejvíc?
Virtuální kabinky už nejsou experiment. Jsou budoucností zcela reálnou a (většinou) lichotivou. Pomocí rozšířené reality (AR) a AI si můžete „zkusit“ oblečení online, porovnat velikosti, dokonce i sladit outfit s tím, co už máte doma.
Kdo to zavedl?
Farfetch – s pomocí startupu Zeekit testují virtuální zkoušení u vybraných značek. GUCCI x Snapchat – společná AR kampaň umožnila vyzkoušet si tenisky pomocí filtru. Amazon – investuje obrovské prostředky do „Made for You“ služby, která vám ušije triko na míru pomocí 3D skenu těla. AI analyzuje postavu a doporučí ideální střih.
Trendspotting? Už ne v první řadě na fashion weeku, ale v cloudu
Zapomeňte na jednu Miucciu, která určí, co se bude nosit. Dnes trendy předvídají superpočítače. Sledují miliony obrázků, hashtagů, kliknutí, zmínek. To, co nosí TikTok generace v lednu, bude v červenci v kolekci a ne náhodou.
Kdo to používá?
- Heuritech – francouzský startup, který analyzuje sociální sítě pomocí AI a prodává data značkám jako Louis Vuitton, Adidas nebo Dior.
- EDITED – analytická platforma pro značky, která radí s cenotvorbou, sezónními výkyvy i designem podle prediktivních modelů.
AI jako návrhář umí být kreativní i funkční
Ano, AI dnes dokáže vytvořit kolekci. Ne nutně citlivou jako rukopis Jacquemuse, ale dostatečně nositelnou a funkční. AI generuje návrhy na základě trendových vstupů, materiálových databází i chování zákazníků. Výsledkem je design, který není jen estetický, ale i obchodně úspěšný.
Kdo to testuje?
- The Fabricant – digitální módní dům, který tvoří oblečení jen pro virtuální svět. AI zde generuje návrhy bez odpadu a fyzického produktu.
- Tommy Hilfiger x IBM – společný projekt, kde AI analyzovala předchozí kolekce a trendy a vytvořila nové návrhy, které šly do výroby.
- Revolve – AI asistuje s výběrem produktů do jejich kolekcí podle poptávky zákazníků.
Jedním z největších přínosů AI v módě je udržitelnost. Algoritmy pomáhají značkám předpovědět poptávku, optimalizovat výrobu a omezit přebytky. Menší plýtvání, méně slev, méně vyhozeného oblečení. Ano, i planeta si oddechne.
Značky, které jdou příkladem:
- H&M – používá AI ke sledování prodejnosti jednotlivých kousků a přizpůsobuje výrobu v reálném čase.
- Nike – AI pomáhá s optimalizací distribuce a snižováním emisí v rámci dodavatelského řetězce.
- ASOS – díky analýze dat upravují šířku sortimentu a lépe plánují kolekce, které zákazníci skutečně chtějí.
Je AI konec módy, jak ji známe nebo její záchrana?
Umělá inteligence v módě vyvolává otázky. Kam zmizí lidský dotek? Co bude s kreativními návrháři? Nestane se z módy jen algoritmický produkt? Ale pravdou je, že AI nenahrazuje vkus, jen ho pomáhá pochopit, usnadnit, zpřístupnit a demokratizovat. Kreativita zůstává doménou lidí. AI pouze čistí prostor od zbytečností.
A ano, budoucnost módy bude hybridní. Vytvářená rukama designéra a očima datového analytika. Bude mít tvář i tvůrce, ale podpoří ji síla algoritmu, který ví, co lidé skutečně chtějí nosit. Umělá inteligence v módě není hrozba, ale elegantní partnerka, která drží krok s vaším stylem i dobou. Ať už vybíráte kabát, navrhujete kolekci nebo se snažíte snížit módní odpad - s AI je všechno o něco jednodušší. A často i krásnější.
NOVINKY
Připraveni na každou jamku: Nová kolekce Peak Performance
Golf je o soustředění, preciznosti i pocitu, který si s sebou nesete na každou jamku. A právě tenhle pocit dokáže správně zvolené oblečení výrazně ovlivnit. Nová kolekce Jaro/Léto 2026 Peak Performance posouvá hranice golfového outfitu. Propojuje technické vlastnosti s moderním designem tak, aby vás podpořila od prvního odpalu až po poslední putt.
Doplňky jara 2026: jaké ano a kterých se už raději zbavit?
Na doplňcích vždycky nejrychleji poznáte, jestli to celé funguje. Ne podle ceny, ne podle značky, ale podle toho, jestli dávají smysl dohromady. Můžete mít perfektní džíny, krásnou košili a dobře padnoucí sako – a stejně to bude působit ploše, trochu „bez názoru“. A pak si vezmete správné brýle, kabelku nebo pásek… a najednou se to celé propojí.
Tři outfity, jeden ikonický styl: Pre-Spring 2026 očima Carrie Kirsten
Kolekce Pre-Spring 2026 od KARL LAGERFELD přináší přesně to, co od značky očekáváme – ikonickou eleganci, moderní střihy a sofistikované detaily. Nechte se inspirovat naší ambasadorkou Carrie Kirsten @iamcarriekirsten, která jednotlivé looky povýšila na stylový zážitek.
Dopamin v šatníku: tyhle barvy fungují i uprostřed zimy
Leden má pověst měsíce, který je tak trochu „mezi“. Mezi svátky a realitou, mezi zimou a jarem, mezi potřebou zpomalit a tlakem začít znovu a lépe. Není divu, že se tohle rozpoložení často propisuje i do šatníku - převládá černá, šedá, tmavě modrá a pocit, že na barvy přijde řada až někdy na jaře. Jenže právě leden může být ideální chvílí na jemný barevný restart. Nemusí jít o radikální změnu, ale spíš o chytrý stylingový tah, který dokáže zvednout náladu i energii během obyčejného dne.
