AI v módě: Když styl počítá s daty
Chytrá móda není o tom, že vás svetr zahřeje, ale že vám ho doporučí algoritmus dřív, než vůbec zjistíte, že vám bude zima. Když se řekne „móda a technologie“, většina si možná představí světélkující šaty na Met Gala nebo chytré tenisky propojené s telefonem. Ale skutečná módní revoluce se dnes odehrává v tichu serveroven, v řádcích kódu a v mozcích algoritmů, které mají jednu jednoduchou misi: učinit módní průmysl chytřejší, efektivnější a osobnější než kdy předtím. A hlavně přestat střílet trendy naslepo.
11. ledna 2026
Aneta Hostková
foto: chatgpt.com/Jiří Petričák
Konec konfekční slepoty: personalizace díky AI
V tradičním retailu jste byli jen číslo. Někde mezi XS a XXXL. V e-commerce éře jste se stali „uživatelem“. Ale až teď, s příchodem AI, jste konečně jedinečný módní profil. Váš styl, barvy, typ postavy, sezónní preference, klima, ve kterém žijete, dokonce i emoční nákupní impulzy - to všechno si AI pamatuje a analyzuje.
Kdo to umí?
- Stitch Fix – americký průkopník „AI stylingu“, kde vám algoritmus vybírá oblečení podle vašich dat a pak jej ladí skutečný stylist(k)a. Kombinace lidského citu a strojové přesnosti.
- Zalando – jejich funkce „Zalando Assistant“ pracuje s AI pro doporučování stylu i velikosti. Cílem je snížit počet vratek (a tedy uhlíkovou stopu).
- H&M – jejich loajalitní aplikace sbírá data a generuje módní inspiraci v reálném čase. AI zde funguje jako zrcadlo vkusu zákazníka.
Zrcadlo, zrcadlo… Co mi dneska sluší nejvíc?
Virtuální kabinky už nejsou experiment. Jsou budoucností zcela reálnou a (většinou) lichotivou. Pomocí rozšířené reality (AR) a AI si můžete „zkusit“ oblečení online, porovnat velikosti, dokonce i sladit outfit s tím, co už máte doma.
Kdo to zavedl?
Farfetch – s pomocí startupu Zeekit testují virtuální zkoušení u vybraných značek. GUCCI x Snapchat – společná AR kampaň umožnila vyzkoušet si tenisky pomocí filtru. Amazon – investuje obrovské prostředky do „Made for You“ služby, která vám ušije triko na míru pomocí 3D skenu těla. AI analyzuje postavu a doporučí ideální střih.
Trendspotting? Už ne v první řadě na fashion weeku, ale v cloudu
Zapomeňte na jednu Miucciu, která určí, co se bude nosit. Dnes trendy předvídají superpočítače. Sledují miliony obrázků, hashtagů, kliknutí, zmínek. To, co nosí TikTok generace v lednu, bude v červenci v kolekci a ne náhodou.
Kdo to používá?
- Heuritech – francouzský startup, který analyzuje sociální sítě pomocí AI a prodává data značkám jako Louis Vuitton, Adidas nebo Dior.
- EDITED – analytická platforma pro značky, která radí s cenotvorbou, sezónními výkyvy i designem podle prediktivních modelů.
AI jako návrhář umí být kreativní i funkční
Ano, AI dnes dokáže vytvořit kolekci. Ne nutně citlivou jako rukopis Jacquemuse, ale dostatečně nositelnou a funkční. AI generuje návrhy na základě trendových vstupů, materiálových databází i chování zákazníků. Výsledkem je design, který není jen estetický, ale i obchodně úspěšný.
Kdo to testuje?
- The Fabricant – digitální módní dům, který tvoří oblečení jen pro virtuální svět. AI zde generuje návrhy bez odpadu a fyzického produktu.
- Tommy Hilfiger x IBM – společný projekt, kde AI analyzovala předchozí kolekce a trendy a vytvořila nové návrhy, které šly do výroby.
- Revolve – AI asistuje s výběrem produktů do jejich kolekcí podle poptávky zákazníků.
Jedním z největších přínosů AI v módě je udržitelnost. Algoritmy pomáhají značkám předpovědět poptávku, optimalizovat výrobu a omezit přebytky. Menší plýtvání, méně slev, méně vyhozeného oblečení. Ano, i planeta si oddechne.
Značky, které jdou příkladem:
- H&M – používá AI ke sledování prodejnosti jednotlivých kousků a přizpůsobuje výrobu v reálném čase.
- Nike – AI pomáhá s optimalizací distribuce a snižováním emisí v rámci dodavatelského řetězce.
- ASOS – díky analýze dat upravují šířku sortimentu a lépe plánují kolekce, které zákazníci skutečně chtějí.
Je AI konec módy, jak ji známe nebo její záchrana?
Umělá inteligence v módě vyvolává otázky. Kam zmizí lidský dotek? Co bude s kreativními návrháři? Nestane se z módy jen algoritmický produkt? Ale pravdou je, že AI nenahrazuje vkus, jen ho pomáhá pochopit, usnadnit, zpřístupnit a demokratizovat. Kreativita zůstává doménou lidí. AI pouze čistí prostor od zbytečností.
A ano, budoucnost módy bude hybridní. Vytvářená rukama designéra a očima datového analytika. Bude mít tvář i tvůrce, ale podpoří ji síla algoritmu, který ví, co lidé skutečně chtějí nosit. Umělá inteligence v módě není hrozba, ale elegantní partnerka, která drží krok s vaším stylem i dobou. Ať už vybíráte kabát, navrhujete kolekci nebo se snažíte snížit módní odpad - s AI je všechno o něco jednodušší. A často i krásnější.
NOVINKY
Tři outfity, jeden ikonický styl: Pre-Spring 2026 očima Carrie Kirsten
Kolekce Pre-Spring 2026 od KARL LAGERFELD přináší přesně to, co od značky očekáváme – ikonickou eleganci, moderní střihy a sofistikované detaily. Nechte se inspirovat naší ambasadorkou Carrie Kirsten @iamcarriekirsten, která jednotlivé looky povýšila na stylový zážitek.
Dopamin v šatníku: tyhle barvy fungují i uprostřed zimy
Leden má pověst měsíce, který je tak trochu „mezi“. Mezi svátky a realitou, mezi zimou a jarem, mezi potřebou zpomalit a tlakem začít znovu a lépe. Není divu, že se tohle rozpoložení často propisuje i do šatníku - převládá černá, šedá, tmavě modrá a pocit, že na barvy přijde řada až někdy na jaře. Jenže právě leden může být ideální chvílí na jemný barevný restart. Nemusí jít o radikální změnu, ale spíš o chytrý stylingový tah, který dokáže zvednout náladu i energii během obyčejného dne.
AI v módě: Když styl počítá s daty
Chytrá móda není o tom, že vás svetr zahřeje, ale že vám ho doporučí algoritmus dřív, než vůbec zjistíte, že vám bude zima. Když se řekne „móda a technologie“, většina si možná představí světélkující šaty na Met Gala nebo chytré tenisky propojené s telefonem. Ale skutečná módní revoluce se dnes odehrává v tichu serveroven, v řádcích kódu a v mozcích algoritmů, které mají jednu jednoduchou misi: učinit módní průmysl chytřejší, efektivnější a osobnější než kdy předtím. A hlavně přestat střílet trendy naslepo.
Peak Performance a lyžařina bez kompromisů
Existují značky, které mluví nahlas, a pak jsou takové, které mluví přesně. Peak Performance patří do té druhé skupiny. Nepotřebuje křičet o výkonu, protože ho žije. Nepotřebuje dokazovat styl, protože z funkce ho přirozeně vytváří. Zima pro Peak Performance není období v kalendáři. Je to prostředí. Stav mysli. Prostor, kde se ukazuje, co obstojí – materiál, střih, pohyb i člověk samotný.
Vánoční noc ve znamení elegance
Jsou chvíle, které si žádají víc než jen hezké šaty. Chtějí atmosféru. Postoj. Ticho, ve kterém zaznívá styl. Tento vánoční editorial vznikl v prostoru, kde se elegance přirozeně potkává s dramatem – na červeném schodišti, v měkkém světle, mezi stíny a odlesky. Přesně tam, kde se rodí večerní móda, která má charakter.
